露露柠檬vs卡骆驰

1
00:00:00,200 --> 00:00:01,500
想想嗯

2
00:00:01,500 --> 00:00:03,160
如果有两家公司啊

3
00:00:03,160 --> 00:00:05,799
有一家公司呢去年赚了18个亿

4
00:00:05,799 --> 00:00:09,619
然后还有一家公司呢去年亏了将近8000万

5
00:00:09,619 --> 00:00:12,230
而且两家呢每一家都是巨额的回购

6
00:00:12,230 --> 00:00:13,630
那如果你投的话

7
00:00:13,630 --> 00:00:14,570
你会选哪一家

8
00:00:14,570 --> 00:00:16,550
我肯定会选赚钱的

9
00:00:16,550 --> 00:00:17,629
好赚钱

10
00:00:17,629 --> 00:00:19,210
那家公司呢就叫露露莱姆

11
00:00:19,210 --> 00:00:21,109
从高点股价已经打了两折了

12
00:00:21,109 --> 00:00:24,179
好亏钱的大家呢就要爬到十

13
00:00:25,539 --> 00:00:28,929
然后呢去年呢亏了将近8000万

14
00:00:28,929 --> 00:00:30,129
然后我给你讲一下

15
00:00:30,129 --> 00:00:33,729
就是为什么不要因为利润好就要买

16
00:00:33,729 --> 00:00:35,670
也不要因为利润不好就要不买

17
00:00:35,670 --> 00:00:36,490
为什么

18
00:00:36,490 --> 00:00:37,929
因为你主要看现金流

19
00:00:37,929 --> 00:00:39,810
就是卡洛驰的亏损呢

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00:00:39,810 --> 00:00:41,789
不是它的主营业务做的不好

21
00:00:41,789 --> 00:00:42,869
他主营业务很好

22
00:00:42,869 --> 00:00:44,229
他去年做了40个亿

23
00:00:44,229 --> 00:00:44,929
你就赚了

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00:00:44,929 --> 00:00:46,939
赚了接地七个亿

25
00:00:46,939 --> 00:00:48,020
他的亏损8000万呢

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00:00:48,020 --> 00:00:51,520
是因为他的并购一个男鞋黑布的

27
00:00:51,520 --> 00:00:53,500
然后呢导致的资产减值亏损

28
00:00:53,500 --> 00:00:54,500
而不是真正的亏损

29
00:00:54,500 --> 00:00:56,149
他的现金流还增加的

30
00:00:56,149 --> 00:00:59,109
所以呢我们现在到实体考察一下

31
00:00:59,109 --> 00:00:59,909
我就给你讲

32
00:00:59,909 --> 00:01:03,238
为什么不要根据财报就盲目做决策

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00:01:03,238 --> 00:01:07,099
而且呢今天呢你知道为什么给你买这个鞋吗

34
00:01:07,099 --> 00:01:08,180
为什么

35
00:01:08,180 --> 00:01:10,379
因为我的卡洛驰呢收益不错哈

36
00:01:10,379 --> 00:01:11,379
今天赚了8000美金

37
00:01:11,379 --> 00:01:12,159
所以就给你

38
00:01:12,159 --> 00:01:14,019
那该多买800美金啊

39
00:01:14,780 --> 00:01:15,939
没有剩下的给你买完之后

40
00:01:15,939 --> 00:01:16,700
剩下的给我买

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00:01:17,599 --> 00:01:18,500
我们来看一下

42
00:01:18,500 --> 00:01:21,370
为什么我跟你讲这个品牌性质很关键啊

43
00:01:21,370 --> 00:01:22,950
来你看一下罗莱姆

44
00:01:22,950 --> 00:01:23,890
我我问你啊

45
00:01:23,890 --> 00:01:25,390
你进来之后啊

46
00:01:25,390 --> 00:01:28,069
你进来之后第一印象这家这家店是做什么的

47
00:01:28,069 --> 00:01:29,430
你说这家公司做什么的

48
00:01:29,430 --> 00:01:31,909
做衣服做什么衣服啊

49
00:01:31,909 --> 00:01:34,450
我男士女士的意思

50
00:01:34,450 --> 00:01:35,349
你看啊

51
00:01:35,349 --> 00:01:36,030
他什么都做

52
00:01:36,030 --> 00:01:36,930
是不是对

53
00:01:36,930 --> 00:01:37,950
你看你进了门之后

54
00:01:37,950 --> 00:01:38,299
哎

55
00:01:38,299 --> 00:01:40,060
从这个钱包啊

56
00:01:40,060 --> 00:01:41,500
到这个包啊

57
00:01:41,500 --> 00:01:42,439
到男装啊

58
00:01:42,439 --> 00:01:44,280
到这个各种东西

59
00:01:44,280 --> 00:01:46,969
但是你知道路莱姆最主要做什么吗

60
00:01:46,969 --> 00:01:48,450
这家店主要做什么

61
00:01:48,450 --> 00:01:49,109
你知道吗

62
00:01:49,109 --> 00:01:50,829
他靠什么发家的运动品牌

63
00:01:50,829 --> 00:01:51,709
他是靠鱼鸭

64
00:01:51,709 --> 00:01:52,670
我会取压的

65
00:01:52,670 --> 00:01:54,250
对他和鱼价会起价的

66
00:01:54,250 --> 00:01:56,269
后面呢它的品类呢越来越多越来越多

67
00:01:56,269 --> 00:01:59,168
你看他现在他的瑜伽服已经被淹没在了

68
00:01:59,168 --> 00:02:00,349
所有的产品里面

69
00:02:00,349 --> 00:02:02,649
就已经占了它的比例不到1/10了

70
00:02:02,649 --> 00:02:03,388
差不多

71
00:02:03,388 --> 00:02:05,509
那我问你当他的SQU做了之后

72
00:02:05,509 --> 00:02:06,769
会出现什么情况

73
00:02:07,769 --> 00:02:09,449
没有单独爆款了

74
00:02:09,449 --> 00:02:09,689
对啊

75
00:02:09,689 --> 00:02:10,849
他的心字被摩擦了

76
00:02:10,849 --> 00:02:14,330
你过去就想起如莱姆就是瑜伽服的number one啊

77
00:02:14,330 --> 00:02:14,930
瑜伽服代延迟

78
00:02:14,930 --> 00:02:17,030
现在呢想不起来了

79
00:02:17,030 --> 00:02:18,009
什么都有

80
00:02:18,009 --> 00:02:21,210
这就是耐克罗莱姆这几年为什么走势这么差

81
00:02:21,210 --> 00:02:22,710
股价打两三折的原因

82
00:02:22,710 --> 00:02:24,090
就是因为它不聚焦了

83
00:02:24,090 --> 00:02:27,219
他被更多细分的专注的品牌给抢走了

84
00:02:27,500 --> 00:02:28,979
他的现在的利润高呢

85
00:02:28,979 --> 00:02:32,490
是因为他还没有去做这些库存的减值

86
00:02:32,490 --> 00:02:33,750
如果像耐克一样

87
00:02:33,750 --> 00:02:35,409
一旦去减值库存

88
00:02:35,409 --> 00:02:36,530
你知道会出现什么问题吗

89
00:02:37,889 --> 00:02:38,830
巨额亏损

90
00:02:38,830 --> 00:02:40,680
然后呢利润大幅下跌

91
00:02:40,680 --> 00:02:43,120
而且呢他因为限产品线太多了

92
00:02:43,120 --> 00:02:44,900
导致它的竞争力会越来越差

93
00:02:44,900 --> 00:02:46,930
但是在卡洛什这家公司呢

94
00:02:46,930 --> 00:02:49,710
它的专注度在于它的鞋

95
00:02:49,710 --> 00:02:52,849
比如说啊你现在你你叫你脚上穿的这个鞋呢

96
00:02:52,849 --> 00:02:55,009
就是哈罗哈罗车的啊

97
00:02:55,009 --> 00:02:57,030
包括呢这个UGG啊

98
00:02:57,030 --> 00:02:59,389
UGG也是好好吃的

99
00:02:59,389 --> 00:03:01,129
这黑肚子呢虽然说做的不好

100
00:03:01,129 --> 00:03:02,729
但是它自然检测完之后

101
00:03:02,729 --> 00:03:04,229
他是不是轻诺耗内了

102
00:03:04,229 --> 00:03:07,289
所以呢你要是选择投这家公司啊

103
00:03:07,289 --> 00:03:10,330
你一定要实地考察看他的心智

104
00:03:10,330 --> 00:03:11,919
你有什么叫消费者心智吗

105
00:03:11,919 --> 00:03:13,259
想起来这个品牌

106
00:03:13,259 --> 00:03:14,860
你你想起来洞洞鞋

107
00:03:14,860 --> 00:03:17,050
想起谁来了卡洛斯

108
00:03:17,050 --> 00:03:18,129
但是你想想如莱姆

109
00:03:18,129 --> 00:03:19,710
你现在还能聚焦于他哪个品类吗

110
00:03:19,710 --> 00:03:21,550
你现在还愿意穿耐克的鞋吗

111
00:03:21,550 --> 00:03:22,689
我不愿意穿了

112
00:03:22,689 --> 00:03:23,689
为什么不愿意穿了

113
00:03:23,689 --> 00:03:25,689
因为他没有竞争力了

114
00:03:25,689 --> 00:03:26,449
他每个都做

115
00:03:26,449 --> 00:03:28,050
但是每一个都不是最顶尖的

116
00:03:28,050 --> 00:03:28,689
不经典啊

117
00:03:28,689 --> 00:03:29,349
是不是

118
00:03:29,349 --> 00:03:31,860
所以说消费品牌最主要的是专注

119
00:03:31,860 --> 00:03:34,710
亲自用户的体验

120
00:03:34,710 --> 00:03:37,569
以及高高度的复购率忠诚度

121
00:03:37,569 --> 00:03:39,189
如果这些维度都没有了

122
00:03:39,189 --> 00:03:40,469
这家公司你还敢投吗

123
00:03:40,469 --> 00:03:43,539
那你知道投资不能单纯看财报

124
00:03:43,539 --> 00:03:44,759
排爆只能排除

125
00:03:44,759 --> 00:03:45,599
但是无法决策

126
00:03:45,599 --> 00:03:46,860
理解了吗

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